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運動風流行,成為服裝行業的下一個藍海
皓歌服裝 / 2016-05-09

  諸如Gap、J.Crew、Abercrombie&Fitch等美國服裝零售商的利潤空間正在縮水。利潤下降的原因除了商場客流量下降、消費者服裝支出下降、亞馬遜和快時尚品牌的威脅之外,運動服飾的繁榮發展正在沖擊著這些品牌。


  德意志銀行一份綜合研究報告表明,運動服裝正在一點點侵蝕常規服裝的銷售量。

  “我們認為,這個行業的繁榮多少得益于運動服裝的助推,從2008年到2015年平均增長率為4.1%,”報告中寫道,“而同時期,非運動服裝增長率只有0.2%,8年中有7年都低于行業整體水平。我們認為運動服裝的發展是一大趨勢,市場份額將逐步擴大,運動和非運動服裝增長率的差距在未來幾年會持續擴大。”
 
  運動風流行,成為服裝行業的下一個藍海

  瑜伽褲、速干服以及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡。在服裝市場、特別是女性服裝市場,銷售量越來越大。

  運動服裝的缺席被認為是常規服裝品牌銷售表現欠佳的原因。2015年,J.Crew銷量下降,原因被歸結為沒有推出合適開衫。甚至運動夾克袖籠太小也在Gap旗下品牌BananaRepublic的CEO年初報告中成為銷售量下降原因之一。
 
  的確,如果不引進運動系列,固守丹寧牛仔等風格對這些服裝品牌銷售量的挽救將無濟于事。

  分析家指出,緊身牛仔缺乏新意,已成為銷售量下降的原因之一。已經刮了幾十年的牛仔風雖然不會立馬消退,但如果消費者已經買過好幾件牛仔褲,為什么還要再買呢?

  報告中寫道:“我們很擔憂緊身牛仔的替代品還沒有出現。牛仔風行的時間已經夠長了,是時候出現新風潮,促使女性更新衣柜了。”

  事實上,消費者想要的可能是松緊性更強、易于換脫的衣服,那就是運動服。像李維斯這樣的牛仔品牌已逐漸感受到瑜伽褲的威脅。

  服裝潮流的變化源于生活方式的轉變。運動成為生活方式中的一種,從而影響時尚,而且這種趨勢不會馬上消失。去年,摩根士丹利的一份報告則將運動服裝定位為巨大的投資機遇,其中,運動服裝市場第一是美國,第二是中國。特別當運動服裝在中國的地位逐漸上升,中國不斷增加的中產階級對運動越來越重視。
 
  德意志銀行報告還指出大量服裝零售門店必須關門,以保持業務平衡。德意志銀行報告作者們給服裝品牌商適應這場服裝零售業轉型提供的策略是拓展線上銷售、與低成本銷售商競爭、減少女性非運動服裝。
 

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