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CALVIN KLEIN INC發布2016春季新品全球廣告大片
皓歌商城 / 2016-02-20

  2016年1月27日,紐約 – PVH集團全資子公司[NYSE: PVH] Calvin Klein, Inc.當日發布品牌2016春季全球多媒體廣告大片。Calvin Klein一直以來注重廣告創意,而該大片標志著Calvin Klein不受拘束、緊貼年輕文化的態度。Calvin Klein 旗下每個品牌 – Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、 Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear – 首次共同出現在一組廣告大片,由多位明星共同演繹出令人印象深刻的圖片與視頻。

  這組極具視覺沖擊的全球廣告大片由新生代攝影師和電影制作人Tyrone Lebon操刀,由多個不同領域、角色和性格的精英共同演繹,從國際巨星、演員、音樂人、活動家、超模到街頭選拔的素人,體現了品牌的多元化與包容性。

  其中包括擁有30次白金唱片銷量的Justin Bieber、美國超模及社交媒體紅人Kendall Jenner、獲11次格萊美提名的嘻哈唱作人Kendrick Lamar、英國藝術家、音樂人及導演FKA twigs、格萊美提名嘻哈唱作人Fetty Wap,脫穎而出的丹麥女演員Klara Kristin、獨立嘻哈唱作人Joey Bada$$、澳大利亞女演員、模特及音樂人Abbey Lee Kershaw、英國超模及社交名人Adwoa Aboah、荷蘭藝術家、作家及模特Saskia de Brauw,獨立音樂藝術家Destiny Frasqueri、還有韓國超模、新晉音樂人Sung Jin Park。

  街頭選拔的后起之秀有Daniel Hivner、Jan Gatewood、Aiden Dare、Rene Ferry、Sophia Tatum、Laura Sorensen 以及Petra Lajuan。

  極富創新精神的Lebon和攝影師同僚Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland ,Calvin Klein的資深攝影師David Sims,Lebon的父親及兄弟—Calvin Klein資深攝影師Mark Lebon和新興電影制作人Frank Lebon攜手合作,后者亦同時以家族成員身分以紀錄片角度補捉全球廣告的拍攝過程。創作團隊將Calvin Klein 2016春季系列各品牌的產品融合一體,同時亦體現每個品牌的精髓。廣告大片中的圖片和視頻,將在2016年春季陸續發布。

  2016春季廣告大片利用#mycalvins#帶動大眾,代表了Calvin Klein品牌在全方位平臺上廣受好評的突破。這次活動源于參與者身著Calvin Klein Underwear和 Calvin Klein Jeans在社交媒體上發布自拍并在圖片標簽話題#mycalvins#。該廣告大片提出新的話題“I _________ in #mycalvins#”,從被動的、單一瞬間的靜態自拍變成記載生活點滴,捕捉生活中每一個感性與性感的時刻。該廣告大片的圖片私密而真實,以遠景方式遙拍每張為人熟識的面孔,探尋他們內心的世界,為人生的意義與追求而驕傲。

  “I _________ in #mycalvins#”包括廣告圖片上的文字內容,突出每張圖上不同動詞的詞組。該話題將涵蓋Calvin Klein旗下所有品牌,邀請全球的粉絲展示他們在Calvins世界里如何生活。

  “正如我們所說,此次廣告大片體現了文化的變遷。我們將具有擁有叛逆性和獨特視角的視覺藝術家相結合,碰撞出跨文化的火花,更加推動文化的交流”,Calvin Klein, Inc.首席營銷官Melisa Goldie說道,“千禧世代的人們不愿為個人身份標簽化,他們希望產品能變得更具個性和與眾不同,這也是我們正將Calvin Klein向全球性生活方式品牌發展邁進的一步。為了做到這點,我們必須意識到人們不希望再看傳統的單向傳播的廣告,取而代之的是希望能帶動個人想像力參與廣告其中。我們認為這次的廣告大片,詮釋了品牌未來發展的方向,也捕捉了當下的年輕文化和時代精神。”

  Calvin Klein在全球26個市場通過多元化的媒體組合覆蓋率逾十億,包括數字化廣告大片、手機廣告、平面廣告及戶外廣告,展示品牌的獨特生活方式。2016年春季,Calvin Klein與Dazed獨家合作,助其豐富平面和線上平臺資源,并將在紐約時裝周期間的Dazed 100年度排行榜掀起另一高潮。Calvin Klein同時與全球頂級數字音樂平臺Spotify合作跨平臺提供音樂和視頻的定制服務,品牌形象頁面可任意與用戶的自定義播放列表結合顯示。于此同時,品牌將持續通過真實的、親密的話題“I _____ in #mycalvins#”推動全民與藝術、音樂和電影相結合,通過各自不同文化背景保留當下最美的回憶。Calvin Klein一貫秉持創新及改革精神用真實面拉近距離喚起人們的共鳴,以故事陳述手法來體現內容:即時的、關注的、貼切的,同時引人深思和啟發靈感。

  PVH集團下屬的Calvin Klein, Inc.是現今世上時裝設計與市場營銷有著領導地位公司之一。透過全球性的龐大商品特許授權協議及網絡,將女性及男性設計師系列的服飾及其它商品設計一并銷售。Calvin Klein 各品牌旗下產品系列包括女式裙裝與套裝、男裝配件與定制服、男女運動服、高檔品牌及系列服飾、高爾夫服裝、牛仔裝、內衣、香氛、眼鏡、女式技能性運動服、褲襪、襪子、鞋品、泳裝、配飾、手表、外衣、手袋、小件皮具、家居用品(涵蓋家具)。

  PVH Corp. 企業是全球最大的服裝公司之一,擁有并經營全球的 Calvin Klein 和Tommy Hilfiger各大品牌。它也是全世界最大的襯衫制造商,透過旗下品牌銷售多重商品,包括Van Heusen, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, IZOD, ARROW 、Warner’s 及 Olga。代理品牌包括Speedo, Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, MICHAEL Michael Kors, Sean John, Chaps, Donald J. Trump Signature Collection, Joseph Abboud, DKNY, Ike Behar和John Varvatos。

 

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